Topautopay.com – Hubungan antara Kanye West dan Adidas telah dikenal karena ketegangan yang ada di antara mereka. Meskipun bekerja sama dalam menciptakan sejumlah koleksi sepatu dan pakaian yang sukses, perbedaan kreativitas dan visi desain sering kali memicu perselisihan. Meski begitu, kolaborasi ini tetap mendapatkan perhatian besar dari penggemar mode dan musik di seluruh dunia.
Ketika Adidas menghentikan Kanye West setahun yang lalu, mengakhiri bisnis sepatu mereka yang sangat menguntungkan, perpecahan tersebut tampaknya menjadi puncak dari pernyataan pedasnya selama berminggu-minggu tentang orang-orang Yahudi dan kehidupan orang kulit hitam. Namun penyelidikan New York Times menemukan bahwa di balik layar, kemitraan ini sudah penuh dengan kegagalan sejak awal.
West, yang sekarang dipanggil Ye, memberikan komentar anti-Semit dan kasar serta pelecehan verbal kepada karyawannya. Ketika para eksekutif Adidas menggandakan kemitraan yang meningkatkan keuntungan perusahaan dan menjadikan Mr. West seorang miliarder, mereka kesulitan menemukan cara untuk memenuhi tuntutan dan provokasi sang bintang.
Wawancara dengan karyawan Adidas saat ini dan mantan serta Mr. West, serta ratusan catatan internal yang sebelumnya dirahasiakan, termasuk kontrak, pesan teks, dan dokumen keuangan, memberikan penjelasan terlengkap tentang hubungan tersebut hingga saat ini. Berikut tujuh hal yang perlu dilakukan.
Selama hampir 10 tahun, Adidas mengabaikan perilaku buruk Mr. West seiring dengan melonjaknya keuntungan.
Kontrak pertama Mr. West dengan Adidas pada tahun 2013 memiliki persyaratan paling dermawan yang pernah ditawarkan kepada non-atlet. Tiga tahun kemudian, West menerima lebih banyak uang dan Adidas menerima klausul moral – yang memungkinkan dia untuk mengakhiri kemitraan jika dia melakukan sesuatu yang mengarah pada “ketenaran, penghinaan, skandal”, menurut salinan yang dia terima dari Time.
Ketika kemitraan ini menghasilkan miliaran dolar, perilaku Mr. West menjadi semakin tidak menentu. Namun tidak jelas apakah merek tersebut pernah mempertimbangkan untuk menerapkan klausul moralitas sebelum mengakhiri kontrak tahun lalu.
Baik Adidas maupun Mr. West menolak permintaan wawancara dan tidak mengomentari temuan The Times.
Tuan West telah menunjukkan keterikatan yang meresahkan pada orang-orang Yahudi dan Hitler dalam kemitraan.
Tak lama setelah menandatangani kontrak dengan Adidas, ia bertemu dengan desainer di kantor pusat perusahaan di Jerman untuk mendiskusikan ide. Dia sangat tersinggung dengan sketsa mereka sehingga dia menggambar swastika di salah satunya, yang mengejutkan para karyawan.
Dia kemudian menyuruh manajer Adidas yang Yahudi untuk mencium potret Hitler setiap hari. Dia memberi tahu anggota komite eksekutif perusahaan bahwa dia telah membayar kompensasi tujuh digit kepada salah satu karyawannya yang menuduhnya berulang kali mengagungkan Hitler.
Mr West mengatakan kepada rekan-rekan Adidas bahwa dia mengagumi cara Hitler menangani propaganda. Ia juga mengungkapkan keyakinannya bahwa orang-orang Yahudi mempunyai kekuatan khusus yang memungkinkan mereka mengumpulkan uang dan pengaruh.
Dia membawa pornografi dan komentar kasar ke tempat kerja.
Beberapa minggu sebelum insiden swastika tahun 2013, Mr. West memaksa para eksekutif Adidas untuk menonton pornografi selama pertemuan di apartemennya di Manhattan. Ia terus menunjukkan pornografi kepada karyawan Adidas di tempat kerja. Tahun lalu, dia menyerang eksekutif Adidas di Los Angeles dengan film porno.
Anggota staf juga mengeluh kepada para eksekutif puncak bahwa dia melontarkan kemarahan dan komentar yang menyinggung secara seksual kepada mereka.
Tuntutan yang tinggi dan perubahan suasana hati membuat hubungan menjadi tegang.
Mr West telah berulang kali mengklaim bahwa Adidas mengambil keuntungan darinya. Dia menuntut lebih banyak uang dan kekuasaan, bahkan menyarankan agar dia menjadi CEO.
Keluhannya sering kali disampaikan di tengah perubahan suasana hati yang besar, sehingga menimbulkan pukulan telak bagi karyawan. Didiagnosis menderita gangguan bipolar, ia terkadang menolak evaluasi dan menolak pengobatan. Air mata adalah hal biasa; begitu pula amarahnya.
Pada tahun 2019, dia tiba-tiba memindahkan operasi Yeezy-nya ke Cody, Wyo yang terpencil, memerintahkan tim Adidas untuk pindah. Dia menggunakan “istilah seperti ‘beriman’ dan ‘ziarah’” untuk menggambarkan orang-orang yang akan mengikutinya ke sana, kata eksekutif Adidas tersebut kepada rekan-rekannya di rangkaian pesan grup. Pada pertemuan dengan para eksekutif Adidas tahun itu untuk membahas tuntutannya, dia melempar sepatu ke seberang ruangan.
Adidas beradaptasi dengan perilaku Mr. West: ‘Kami berbaju merah.’
Para manajer dan eksekutif puncak telah memulai rangkaian pesan grup, “Yzy hotline”, untuk mengatasi masalah yang melibatkan Mr. West.
Tim Adidas yang mengerjakan Yeezy mengadopsi strategi yang mereka ibaratkan seperti memadamkan api, merotasi anggota di dalam dan di luar garis depan untuk menangani artis. “Kami berada di bawah kode merah,” manajer umum tim mengirim pesan kepada rekan-rekannya pada tahun 2019. “Lini depan benar-benar kelelahan dan kami tidak merasa didukung.”
Perusahaan menugaskan petugas SDM ke unit tersebut dan memberikan langganan aplikasi meditasi kepada karyawan baru. Para staf secara teratur berkumpul untuk melakukan sesuatu yang mirip dengan terapi kelompok.
Ketika merek tersebut semakin bergantung pada Yeezys, hal ini mempermanis kesepakatan bagi Mr. West.
Berdasarkan kesepakatan tahun 2016, ia menerima royalti sebesar 15 persen atas penjualan bersih, dengan $15 juta di muka bersama dengan jutaan dolar saham perusahaan setiap tahunnya.
“Masalah terbesarnya,” menurut dokumen Adidas dari negosiasi kontrak, adalah “memasukkan UANG ke kantong Kanye untuk menunjukkan kepadanya bahwa kami MENGHARGAI dia.” Kemitraan ini akan menempatkannya dalam daftar orang terkaya di dunia versi Forbes.
Dan pada tahun 2019, Adidas menyetujui insentif lain: $100 juta per tahun, secara resmi untuk pemasaran Yeezy tetapi dalam praktiknya, dana yang dapat dibelanjakan oleh Mr. West dengan sedikit pengawasan.
Dia masih bisa menghasilkan uang dari bisnis Adidas.
Setelah hubungan tersebut putus setahun yang lalu dan penjualan Yeezy terhenti, baik Adidas maupun Mr. Barat sangat terpukul. Perusahaan memproyeksikan kerugian tahunan pertamanya dalam beberapa dekade. Kekayaan bersih Tuan West telah turun.
Namun mereka setidaknya memiliki satu kesempatan lagi untuk terus menghasilkan uang bersama. Pada bulan Mei, perusahaan mulai merilis sisa Yeezys senilai $1,3 miliar. Sebagian dari hasilnya akan disumbangkan untuk amal. Namun sebagian besar keuntungannya akan disumbangkan ke Adidas, dan West berhak mendapatkan royalti.
Kerja sama antara Kanye West dan Adidas telah menciptakan kehebohan dalam industri fashion dengan koleksi signature dan perilisan sepatu yang laris. Namun, hubungan mereka sering kali tegang dan penuh kontroversi. Dalam hal apapun, kolaborasi ini telah mendorong batas dalam industri sneaker dan menjadi sumber inspirasi bagi desainer dan penyuka fashion di seluruh dunia.
