Bisakah Coach membuat pelanggan membeli tas yang terbuat dari sisa-sisa sampah?

Bisakah Coach membuat pelanggan membeli tas yang terbuat dari sisa-sisa sampah?

Topautopay.com – Bisakah Coach menciptakan sebuah produk yang tidak hanya menarik perhatian pelanggan, tetapi juga memberikan dampak positif untuk lingkungan? Jawabannya adalah ya, dengan menghadirkan tas yang terbuat dari sisa-sisa sampah, Coach berhasil menggabungkan keindahan dan keberlanjutan. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Selama wawancara di akhir Maret, direktur kreatif Coach Stuart Weavers berdiri dengan sepotong kulit berwarna merah di seberang meja di markas besar Coach di New York City. Itu adalah produk sampingan dari lini produksi perusahaan untuk tas tangan mewah.

“Limbah seperti ini biasanya akan berakhir di lantai pabrik sebelum dibakar atau dalam jumlah besar di TPA,” kata Mr Vivers melalui video. “Begitulah yang selalu terjadi.”

Bacaan Lainnya

Namun karena industri fesyen semakin diawasi karena praktiknya yang boros, tim di Coach telah menghabiskan dua tahun terakhir mencoba mencari cara untuk merangkul model bisnis yang lebih sirkular, sebuah konsep yang Menekankan pengurangan sumber daya dan menyederhanakan produk. Daur ulang dan daur ulang.

Minggu ini, perusahaan memperkenalkan Coachtopia, lini yang menawarkan hampir 100 produk termasuk tas, aksesori, busana siap pakai, dan sepatu yang dibuat terutama atau sebagian dari kulit limbah dari India dan Vietnam. Bahan daur ulang seperti katun, resin, atau poliester. Harga berkisar dari $75 untuk T-shirt hingga $495 untuk tas tangan yang sangat mahal.

Dengan bentuk seperti awan dan bunga, estetika Kochtopia tahun 1970-an dirancang untuk mengisi orang dengan harapan daripada mengkhawatirkan masa depan. Pilarnya adalah Argo dan Vivi Dinky, tas bahu tersedia dalam berbagai warna dan desain artistik, termasuk pola kotak-kotak, setiap kotak terbuat dari puluhan anyaman sisa kulit yang didistribusikan di bengkel.

“Gagasan di balik Coachtopia adalah untuk tidak hanya menciptakan seni baru dan indah dari limbah, tetapi juga menutup lingkaran dengan mendesain limbah sejak awal,” kata Mr Wevers. Tantangannya, tambahnya, adalah menemukan sistem sirkular yang benar-benar berfungsi.

Awalnya, ini berarti menggunakan limbah atau bahan daur ulang dari pabrik pelatih. Terakhir, item juga akan datang dari produk Coachtopia lama, yang dapat dikembalikan oleh pelanggan ke Coach untuk mendapatkan kredit dan dirancang agar dapat diisi ulang dengan mudah.

Sebagian besar dasar Coachtopia berasal dari (Re)Loved, sebuah program yang diluncurkan perusahaan pada tahun 2021 yang menjual tas tangan rekondisi dan memungkinkan pelanggan untuk berdagang dengan desain lama.

Koleksi kapsul atau garis “berkelanjutan” adalah hal biasa dalam mode, dan banyak kritikus melihatnya sebagai peluang pemasaran dengan dampak minimal. Pelatih sendiri berada di bawah pengawasan untuk strategi keberlanjutannya pada tahun 2021 setelah video TikTok yang viral mengklaim telah menghancurkan tas tangan yang tidak terjual, praktik industri yang tersebar luas. Sebagai tanggapan, Coach mengatakan akan berhenti menghancurkan “pengembalian dalam toko yang rusak dan tidak terjual”.

Jon Silverstein, kepala Coachtopia, mengatakan dia berharap proses mencari tahu jalur logistik produksi yang memenuhi kriteria lingkaran yang sama, dan membuatnya menguntungkan, dapat digunakan sebagai cetak biru untuk meningkatkan jejak lingkungan Coach secara keseluruhan. , dengan penjualan bersih sebesar $4,9 miliar pada tahun 2022.

Target konsumen Cooktopia adalah Generasi Z, yang akan mewakili 40 persen pasar barang mewah pada tahun 2035, menurut laporan tahun 2022 dari Bain, sebuah perusahaan konsultan. Komunitas kolega muda diundang untuk berkonsultasi tentang desain dan kampanye pemasaran untuk koleksi saat ini dan masa depan. Harga Coachtopia sengaja lebih rendah dari Coach dan pesaing mewah lainnya agar produk lebih mudah diakses oleh pelanggan yang lebih muda.

François Sosset, kepala konsultasi keberlanjutan dan dampak global di BPCM, sebuah perusahaan konsultan, mengatakan kredensial keberlanjutan tidak dapat mengimbangi daya tarik desain atau merek.

“Nilai jualnya adalah produknya, lalu cara pembuatannya adalah ceri di atasnya,” kata Pak Suchet. “Sebuah produk hanya bisa sukses jika orang menginginkannya. Apa yang kami lihat sekarang adalah bahwa Circular Craft mungkin membuat pelanggan tertarik dengan produk tersebut tetapi tidak mungkin mendorong pembelian itu sendiri.

Jules Lennon, kepala mode di Allan MacArthur Foundation, sebuah badan amal yang berfokus pada ekonomi sirkular, mengatakan Cooktopia adalah titik awal yang baik. Dia menyebutnya “langkah besar di jalur pelatih” menuju praktik bisnis yang lebih baik.

“Kita perlu benar-benar mengubah silo organisasi tradisional dalam industri fashion sehingga perusahaan dapat menghasilkan pendapatan tanpa harus membuat pakaian baru,” katanya. Tapestry, yang dimiliki Koch, merupakan bagian dari jaringan mitra yayasan, perusahaan yang membayar biaya kepada yayasan dan menerima bimbingan darinya.

Namun, Ms. Lennon menambahkan bahwa beberapa perusahaan mengambil langkah yang lebih besar dan lebih ambisius. Timberland, misalnya, telah menetapkan tujuan agar semua produk dirancang untuk sirkularitas dan semua bahan alaminya bersumber dari pertanian regeneratif pada tahun 2030.

“Inisiatif melingkar tidak boleh dilihat sebagai baut pada model pertumbuhan linier tradisional,” kata Ms Lennon. “Dan itu adalah sesuatu yang harus kita awasi dengan cermat.”

Mr Weavers, yang telah mempelajari lebih dalam dan menekankan keberlanjutan di sepanjang landasan pacu pelatih dalam beberapa musim terakhir, mengatakan bahwa proses tersebut telah menjadi pengalaman belajar yang penting. “Tidak mungkin bagi siapa pun yang bekerja di bisnis ini untuk mengabaikan betapa rusaknya sistem linier produksi, distribusi, dan konsumsi sebagian besar pakaian,” katanya.

“Tapi ada juga ketakutan bahwa jika Anda tidak sempurna, Anda akan ketahuan di depan umum,” katanya. “Ada saat-saat selama proses ini di mana saya berpikir ‘ini tidak mungkin’ tetapi kemudian Anda memiliki terobosan, dan teruskan.”

Fashion yang Bertanggung Jawab memeriksa upaya inovatif untuk mengatasi masalah yang dihadapi industri fashion.

Melalui pendekatan yang tepat, coach dapat membantu pelanggan memahami manfaat dari membeli tas yang terbuat dari sisa-sisa sampah. Dengan mengedukasi tentang dampak positif bagi lingkungan dan kesempatan untuk mendukung inovasi berkelanjutan, produk-produk ramah lingkungan seperti ini semakin digemari.

Source

Pos terkait