Topautopay.com – Orang-orang ultra-kaya sering menggunakan layanan personal shopper dan pergi ke toko-toko desainer untuk mendapatkan pakaian dan aksesori mewah. Mereka mencari barang-barang unik dan eksklusif yang mencerminkan status dan gaya hidup mereka. Baik itu gaun kustom, perhiasan berlian, atau tas tangan mahal, belanja untuk barang-barang mewah menjadi bagian penting dari gaya hidup mereka.
Sebagai asisten pribadi seorang pensiunan kaya, Nora Szigeti bertanggung jawab atas sebagian besar tugas biasa: mengelola kalender, memesan perjalanan, menjalankan tugas. Namun setelah bosnya yang berusia 70 tahun baru-baru ini menemukan postingan Instagram yang dibagikan oleh akun Class of Palm Beach yang mendokumentasikan pakaian yang dikenakan orang-orang di kota makmur tersebut, dia mengambil tugas lain: sebagai humas.
“Bos saya akan menjadi orang yang tepat untuk situs Anda,” kenang Ms. Szigeti, 50, yang menulis pesan di akun tersebut pada bulan November. Segera setelah itu, majikannya, Oblio Wish, muncul dalam video yang dibagikan oleh Class of Palm Beach, di mana dia memamerkan lemarinya yang penuh dengan barang-barang dari Dior, Gucci, dan Chanel.
Dia adalah salah satu dari ratusan penduduk dan pengunjung Palm Beach — berusia antara 20-an hingga 80-an — yang telah ditampilkan di akun Instagram, TikTok, dan Facebook Class of Palm Beach sejak diluncurkan pada Maret lalu. Akunnya di ketiga platform tersebut kini memiliki audiens gabungan lebih dari satu juta pengikut.
Di pulau sepanjang 14 mil, Kelas Palm Beach bagi sebagian orang berfungsi sebagai semacam Lembaran Mengkilap di era media sosial, julukan untuk Palm Beach Daily News, sebuah surat kabar yang mengisi halamannya dengan foto-foto dari acara sosial dan makan siang.
Bagi orang lain, seperti Ms. Szigeti, akunnya hampir setiap hari memberikan gambaran sekilas tentang cara berpakaian orang-orang kaya raya. (Laporan Biro Sensus AS mencantumkan pendapatan rata-rata rumah tangga di Palm Beach antara tahun 2018 dan 2022 sebesar $190.824.) Brunello Cucinelli, Zimmermann, dan Hermès adalah nama-nama yang sering diucapkan oleh orang-orang yang muncul di akun Class of Palm Beach, yang banyak di antaranya dapat dilihat memegang tas Chanel.
“Bagi mereka, sangat umum, ‘Oh, saya memakai Rolex hari ini, dan itu hanya Birkin,’” kata Ms. Szigeti tentang betapa santainya beberapa subjek deskripsi dapat berhubungan dengan jam tangan dan tas yang hanya diimpikan oleh kebanyakan orang. milik. “Saya harus menabung selama dua tahun untuk membeli setengah Birkinica.”
Devorah Ezagui, 28, yang tinggal di Palm Beach selama masa kecilnya, memulai akun Class of Palm Beach setelah kembali ke daerah tersebut tahun lalu. Dia sebelumnya tinggal di New York, tempat dia melakukan pelatihan pribadi dan pemasaran, dan sering bertanya kepada orang-orang di jalan tentang pakaian mereka, katanya.
Fesyen di Palm Beach memiliki label yang sama dengan yang dikenakan di daerah kaya lainnya, namun cara orang memakainya dikaitkan dengan gaya hidup tertentu, kata Ms. Ezagui. Akun-akun tersebut, tambahnya, seharusnya menunjukkan gaya hidup tersebut dan menawarkan pelarian serta inspirasi mode.
Alanna Strei, agen real estat San Diego yang menemukan Class of Palm Beach di Instagram, mengatakan dia mengapresiasi estetika “keglamoran uang lama” dan nada ambisiusnya. Ms. Strei menambahkan bahwa dia juga menyukai bagaimana akun tersebut menampilkan berbagai macam orang, bukan hanya tipe “Ibu Rumah Tangga Sejati di Miami”, katanya.
Video Ms. Ezagui untuk Kelas Palm Beach sebagian besar merupakan wawancara dengan orang-orang di jalan di mana dia menanyai subjek tentang pakaian, aksesori, dan wewangian mereka sambil merekamnya di iPhone-nya. Pendekatan ini serupa dengan akun media sosial lain yang mulai mendokumentasikan pakaian di lokasi yang lebih makmur seperti Madison Avenue di New York dan Greenwich, Conn.
Ibu Ezagui, yang lemari pakaiannya mencakup sepatu Celine dan denim Maison Margiela, juga merupakan penata gaya pribadi untuk klien di wilayah Palm Beach dan New York. Dia mengatakan dia menghabiskan setidaknya empat jam sehari mengelola akun Class of Palm Beach, yang membagikan postingan sponsor yang dibayar oleh merek.
Akun tersebut juga menunjukkan beberapa klien yang ditata oleh Ms. Ezagui, katanya, namun sebagian besar subjeknya adalah orang asing yang ditemuinya di luar, apakah dia sedang berbelanja di Publix lokal atau Toko di Worth Avenue, pengecer striptis kelas atas.
Meskipun dia pernah berkunjung ke Mar-a-Lago, kediaman mantan Presiden Donald J. Trump, dia belum mendokumentasikan pakaian apa pun di sana. “Itu sebenarnya sesuatu yang ingin saya jelajahi,” katanya. Namun ada “peraturan ketat” tentang “pindah ke meja orang lain” di klub swasta, tambahnya.
Tipe orang yang dia cari memiliki kepribadian yang meledak-ledak dan tampaknya “benar-benar menaruh perhatian pada pakaian mereka,” katanya. Ibu Ezagui menambahkan bahwa sekitar 70 persen dari mereka yang dia minta untuk diwakili setuju.
Kebanyakan dari mereka adalah wanita berkulit putih, sebuah tren yang ditunjukkan oleh beberapa pengikut akun tersebut di komentar. Ibu Ezagui mengatakan demografi yang ditampilkan kurang mencerminkan pilihannya dibandingkan populasi Palm Beach. Laporan Biro Sensus baru-baru ini menemukan bahwa sekitar 94 persen penduduk kota itu berkulit putih dan nol persen berkulit hitam.
“Tidak semua orang berada di area ini,” kata Ms. Ezagui.
Beberapa pengikut juga memintanya untuk fokus pada audiens yang lebih muda. Namun Ms. Ezagui mengatakan video dengan subjek yang lebih tua dapat dipercaya mendapat lebih banyak perhatian. “Aku tahu apa yang baik,” katanya.
Pada suatu hari Sabtu yang hujan di bulan Januari, saat berjalan menyusuri Worth Avenue, Ms. Ezagui berhenti untuk memuji pakaian seorang pejalan kaki, Caroline Paulino, yang mengenakan celana pendek Zimmermann, sepatu Loro Piana, tas Hermès, dan gelang Cartier. Lalu muncul pertanyaan: Apakah Anda ingin difilmkan untuk sebuah video?
Ms Paulino, 28, yang datang ke Palm Beach dari Miami untuk makan siang, setuju. Dia kemudian mengatakan bahwa pakaian yang dia kenakan dimaksudkan untuk memberikan kesan “mewah tapi seperti pantai”.
Ms Ezagui mengatakan beberapa orang telah memintanya untuk menampilkan lebih sedikit subjek dalam pakaian desainer dan lebih banyak menampilkan item bergaya dari pengecer terjangkau seperti TJ Maxx. Namun baginya, label mewah adalah elemen kunci kesuksesan Class of Palm Beach.
“Orang-orang berusaha mencari inspirasi,” katanya.
Orang-orang ultra-kaya sering membeli barang-barang mewah di toko, seperti perhiasan berlian, tas tangan desainer, mobil mewah, dan barang-barang langka lainnya. Merek ternama dan kualitas tinggi menjadi prioritas. Mereka juga berbelanja untuk investasi dan koleksi pribadi mereka. Namun, kerahasiaan dan pelayanan eksklusif juga sangat penting bagi mereka.
